Los anuncios de juguetes en televisión
A pesar de todos los cambios vividos por la sociedad en las últimas décadas, parece ser que estos no han llegado a los juguetes infantiles. En su publicidad no se reproduce una sociedad que busca la igualdad plena entre hombres y mujeres, sino una sociedad que se asemeja más a la de hace 20 o 30 años. De esta forma, la publicidad todavía muestra a las niñas jugando con juguetes que no juegan los niños y viceversa. Los juegos y juguetes dirigidos fundamentalmente al consumidor femenino reproducen las actividades y ocupaciones consideradas socialmente como propiamente femeninas, como son: la maternidad, las tareas domésticas y los juguetes relacionados con la estética y la belleza del aspecto físico. Mientras que los juegos y juguetes para niños están orientados al ejercicio de proezas físicas, la fuerza, la astucia, el poder, la valentía, la lucha, el desafío, etc. La preferencia lúdica es una cuestión que depende de diversos factores como son: la influencia de estímulos culturales a través del ámbito familiar, escolar y social; los medios de comunicación como la televisión; las modas infantiles, etc.
En las imágenes y mensajes publicitarios de juguetes se reproducen patrones socioculturales estereotipados de moralidad y conducta, identidad y adaptación sexual. Estas imágenes influyen en la educación y en la actitud del niño o la niña, puesto que muestran a lo que puede jugar según sea su género. Así lo demuestran los resultados obtenidos en el estudio realizado con 400 niños de educación primaria y de preescolar y 200 estudiantes universitarios. Las opiniones ofrecidas por los diferentes grupos de: niños y adultos de ambos sexos, mantienen una clara distinción entre los juguetes que tradicionalmente han sido asociados a los géneros femenino y masculino.
Aquí os adjuntamos dos vídeos que a nuestro parecer sería interesante verlos para obtener una idea más global respecto a lo que anteriormente nos hemos referido.
Anuncio referente a las niñas:
Anuncio referente a los niños:
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